波胆·足球 在欧洲推出二手服装平台，SHEIN与ZARA再刚上

欧洲的二手服装阛阓又将卷起一阵风波。

近日有讯息称，SHEIN数月后将在欧洲推出其二手服装来回就业SHEIN Exchange，滥觞在法国和德国上线，2024年将在ZARA母公司Inditex的大本营西班牙上线。

ZARA近日也在法国上线了二手平台ZARA Pre-Owned，将通过出售二手服装以扩大在法国的业务范围。

这意味着，快前锋巨头在二手服装阛阓将再次伸开竞争。

SHEIN Exchange出现于2022年，内嵌于SHEIN的官网和APP中，此前仅面向好意思国奢侈者洞开，供其转售服装、鞋帽等商品。

二手服装回收不是崭新事。早年，ZARA和H&M等快前锋巨头因更新常常，无数服装上架而被诟病不平环保理念，它们纷纷在全球各个国度开设旧衣回收和捐赠就业。

而这也契合欧洲的需要。欧洲二手回收量大，同期又极为高歌环保，服装品牌或平台思要深探齐绕不开这一议题。这次，SHEIN在这一地区推出二手服装平台既是对欧洲原土化的真切，也将直面老敌手ZARA。

开采潜在阛阓

约从2013年运行，ZARA等快前锋巨头在全球各个国度发起旧衣回收项目，快前锋品牌运行与本挨不上边的环保经营起来。

尽管齐是回收二手服装，但不同平台的模式也存在若干不同。ZARA推出了ZARA PRE-OWNED 平台，提供修理、奢侈者出售和捐赠二手衣物的就业。当今该平台已在英国和法国推出。ZARA暗示2025年将掩饰悉数仍是进入的阛阓。

与其不同的是，SHEIN推出的SHEIN Exchange当今仅提供转售关联就业。奢侈者不错将购买记载径直迁徙到这一平台，加上图片和描摹摒弃在平台中，售卖“Pre-Loved”商品时还可选购其他二手服装和鞋包等商品。

SHEIN Exchange页面，图源SHEIN官网

快前锋品牌在发展到一定阶段，累积了无数奢侈者后走向环保不及为奇。二手回收、领受可降解材料制作服装齐是服装品牌们使我方贴合轮回经济理念、为自己增添环保卖点的方式。但事实上快前锋品牌走向环保是在开采一个由它们鼓励的阛阓。

快前锋的交易模式内容上在饱读吹高频购买、刺激奢侈等行径。ZARA多年来实行的就是“小批量、多口头”的坐褥模式，它或者在两周内翻单老居品，四周内上新址品，远快于传统服装行业按季度更新的节律。

SHEIN的“小单快返”模式也与之肖似，仅在2019年，SHEIN仍是上新15万款，两个月上新量就率先了ZARA全年。

在品牌们高频更新的刺激下，奢侈者被更多口头、更廉价钱引诱，囤积的二手服装不休加多。

据西班牙《国度报》报谈，已往几十年每个欧洲公民累积的服装、鞋和配饰的数目加多了40%。

在此情形下，ZARA、SHEIN仍在批量将服装销往欧洲，快前锋阛阓增长的同期二手服装阛阓也被不休撑开。

ZARA母公司Inditex公布的2023财年上半年财报透露，ZARA及ZARA Home的销售额仍是达到123.62亿欧元，其中欧洲阛阓的占比率先一半。

SHEIN仅在英国开设快闪店和线上销售渠谈，限制2022年年底其16个月收入仍是超11亿英镑；在ZARA的大本营西班牙，SHEIN也已因售后就业受到当地喜爱，成为名次靠前的平台。

两边协力铺开阛阓的同期，SHEIN和ZARA的竞争仍是来到后者的家门口。前者将二手服装平台引入欧洲既但愿栽种奢侈者对品牌的喜爱度，也将周转体量可不雅的二手服装阛阓。

势在必行

SHEIN与ZARA齐选拔合手续插足欧洲的二手服装阛阓，这也契合了欧洲更大的阛阓需求。

欧洲的二手闲置率高，阛阓空间更大。以主要国度英国为例，本年Gumtree发布的《轮回经济表现》透露，英国二手经济价值已达到100亿英镑，其中服装是二手来回的热点品类，每个英国东谈主平均领有6件闲置服装。

ZARA的二手就业仍是进入英国。在后续的布局中，它和SHEIN也齐看中了法国和西班牙，将厚重真切这些对二手服装意思意思的欧洲国度。

法国和西班牙公共对二手商品经受度高。其中Vinted被称为欧洲“闲鱼”，当今在好意思国和欧洲领有网站和APP，引诱了无数的法国和西班牙用户。其网站透露，当今该平台的鸿沟不小，已在12个欧洲国度和北好意思运营，有约4500万用户。

需求繁荣的阛阓也领有更多玩家。除Vinted这么的详细平台外，欧洲也有阑珊针对特定商品的平台。比如二手女装来回平台MICOLET、来回CD等电子居品的Music Magpie。它们的盈利模式包括邮费抽佣、告白投放、商品保金等样貌。

除阑珊平台外，亚马逊、eBay这类电商平台也仍是布局二手阛阓。本年亚马逊文告与服装租出公司Rent the Runway迎合，加多二手商品供应。事实上，早在2015年，亚马逊仍是推出二手商品的销售平台供用户出售或购买二手商品。

前年11月，eBay也文告转机法国业务，从头将策略要点放在“二手电商”。

但事实上，尽管欧洲的二手阛阓仍是参与者宽绰，不少公共也热衷于来回二手商品，但欧洲每年仍有无数二手服装以出口的样貌进入非洲、亚洲国度。

欧洲环境署本年发布的《欧洲轮回经济中的二手服装出口》表现指出，欧盟二手服装出口合手续加多，已从2000年的55万吨增至2019年的170万吨，主要销往非洲、亚洲等地区。

在销往非洲的二手服装中，约有40%未能获得回收哄骗，被径直甩掉在露天垃圾场或非正规的垃圾回收站，对当地环境形成浑浊。

肯尼亚、尼日利亚此前是二手服装的主要接管国，面临环境浑浊和国内纺织业萎缩等问题，它们齐已提议不容入口二手服装。

在非洲的物流从业东谈主士告诉硬氪，当今在尼日利亚的大型批发阛阓，二手服装依然体量很大。但这主若是因为入口商们通过灰色清关将来自欧洲、中国等地的二手服装带入当地；经销商们在运动流程中通过贿赂海关等方式使其得以销售。

在他看来，无数进入的气候也只会合手续较短时辰，改日二手服装在非洲成为不容入口项目将逐步成为趋势。

原先的流转方式受阻，但二手服装数目却不休加多。从全球来看，这一阛阓仍有不小的增漫空间。岂论所以争夺潜在阛阓如故弥补对环境的伤害为名，SHEIN、ZARA进入二手服装阛阓齐是势在必行。

本文作家：胡依婷波胆·足球，起首：36氪，原文标题：《在欧洲推出二手服装平台，SHEIN与ZARA再刚上｜焦点分析》

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