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（原标题：衣饰年报不雅察②丨一年接济 24 场马拉松大赛，特步国际“跑步”背后惊现增长惊悸）

21世纪经济报谈记者朱艺艺 杭州报谈

日前的一场2024北京半程马拉松赛事风云把特步国际（1368.HK）推上了风口浪尖。

4月15日，特步对外回话称，“当今情况还在阐发与多方看望核实中”，其专注“跑步”畅通背后的增长惊悸，骤然被放大。

就在不久前，特步国际发布2023年年报，全年收入增长10.9%至143.46亿元，创下历史新高，公司凡俗股鼓吹抓有东谈主应占溢利也创下历史新高的10.30亿元，增长11.8%，两项核神思议均罢了三年畅通增长。

不外，值得关心的是，尽管主品牌特步为代表的环球畅通板块2023年收入增长7.4%至119.47亿元，但比拟该板块2021年24.5%、2022年25.9%的同比增速，已显明放缓。

特步国际于2019年崇拜开动多品牌计谋，除了定位环球畅通的主品牌特步除外，还布局了定位前锋畅通的盖世威（K-Swiss）及帕拉丁（Palladium），定位专科畅通的索康尼（Saucony）及迈乐（Merrell）等品牌。

特步国际在年报中判辨，在上述多品牌组合中，索康尼成为2023年第一个罢了盈利的新品牌。在专注“跑步”除外，公司还有哪些潜在的事迹增长点？

主品牌专注“跑步”，但增速放缓

在这次“赛马”争议背后，四肢特步国际最中枢的收入开端，主品牌特步一直强调其四肢“跑步”品牌的定位。

早在2022年，特步集团董事局主席兼CEO丁水波曾给与21世纪经济报谈记者采访时指出，“咱们合计一家企业要让破钞者紧记住，必须在某一个品类中作念到数一数二。我确信跑步在总共畅通品牌中是一个尽头紧要的品类，是以特步在2007年计谋转型时就决定聚焦跑步限制，那时惨酷了‘爱跑步 爱特步’的标语，十多年来特步在跑步限制的‘专注’和‘聚焦’，让咱们有了竞争力”。

具体而言，特步国际的策略是抓续接济马拉松赛事，以及加快在各地建造特步跑步俱乐部，以强化其在跑步生态圈的影响力。

如2023年，特步国际共接济24场马拉松赛事，其中包括畅通16年接济的全国田径白金标赛事厦门马拉松，也包括重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松和长沙马拉松等其他金标赛事。

在有关表述中，公司也强调特步跑鞋等装备在中国要点马拉松赛事中的穿戴率。

“于2023年，特步在中国内地最享负着名的马拉松赛事中卓绝总共国际和原土品牌，穿戴率高踞总共参赛者及破三跑者榜首，其中包括2023年厦门马拉松及北京马拉松”，公司在2023年年报中指出。

此外，在最近收尾的2024年厦门马拉松赛中，特步穿戴率于总共及破三跑者均别离达到41.8%和43.8%。

2023年年报也说起，证据弗若斯特沙利文数据统计，2019年-2023年，中国百强男女畅通员中特步跑鞋穿戴率，女性从5%擢升至33%，男性从10%擢升至41%。

此外，特步国际也加快在各地建造跑步俱乐部。

标准2023年年底，特步国际在中国内地共有65家特步跑步俱乐部，笼罩超200万名专科跑者。

从线下渠谈来看，标准2023年年底，特步成东谈主品牌在中国内地及国际共有6571家主要由公司授权分销商沟通的店铺。

尽管已在跑步限制蕴蓄了一定的跳动上风，但主品牌特步的增长也不乏挑战。

2023年，以主品牌特步为代表的环球畅通板块罢了收入119.47亿元，同比增长7.4%，不外拉长手艺线来看，2021年-2022年，该板块别离罢了收入88.41亿元、111.28亿元，同比增速高达24.5%、25.9%。比拟之下，2023年仅为个位数的收入增速，并不算出众。

同期，诚然主品牌特步也曾公司中枢收入开端，但2021年-2023年其收入占比别离为88.3%、86.1%、83.3%，或有逐年下落的趋势。 

索康尼首年盈利，亟需第二增长弧线

对特步国际来说，2023年亦然公司多品牌计谋迎来进展的要津一年。

“咱们于2023年12月收购索康尼在中国40%的学问产权，并于2024年1月收购Wolverine在2019年合股公司的剩余股权，使合股公司成为特步的全资附庸公司”，特步国际在2023年年报中提到。

证据此前的公告，特步国际以6100万好意思元（约合4.34亿元东谈主民币）收购Wolverine于2019年合股公司所抓权力。

这次收购被合计是特步国际加码多品牌计谋的一次举措。

早在2019年，特步国际与好意思国鞋业巨头Wolverine缔造合股公司，在中国市集沟通索康尼和迈乐品牌；同庚，公司还以2.6亿好意思元（约合16.42亿元东谈主民币）收购韩国衣恋集团旗下的盖世威和帕拉丁品牌，崇拜开动多品牌计谋。

当今，在特步国际的多品牌矩阵中，除了定位环球畅通的主品牌特步除外，还有定位前锋畅通的盖世威及帕拉丁，以及定位专科畅通的索康尼及迈乐。

其中，索康尼专注于跑鞋的经营研发和制造，定位高端精英跑者为主，而迈乐以户外鞋服为主。

2023年，以索康尼和迈乐为代表的专科畅通业务板块发挥苍劲，全年收入擢升98.9%至7.96亿元，占特步国际总收入的5.5%。

从近几年趋势来看，这一板块增势迅猛：2020年-2023罢了收入别离为0.72亿元、2.01亿元、4.00亿元、7.96亿元，同比增速别离为608.6%、180.2%、99.0%、98.9%。

特步国际也在年报中判辨，索康尼成为2023年第一个罢了盈利的新品牌。

不外，专科畅通板块当今营收占比尚小，短手艺内还挑不起公司的事迹大梁。

此外，特步国际也在要点发力前锋畅通限制。

2020年-2023年，以盖世威及帕拉丁为代表的前锋畅通业务板块罢了收入别离为9.99亿元、9.71亿元、14.03亿元、16.03亿元，对应的收入占比别离为12.2%、9.7%、10.8%、11.2%，收入孝敬基本在10%控制。

盖世威阻挠发展网球畅通，也在积极奉行匹克球畅通；而帕拉丁为潮水畅通品牌。

回归前锋畅通板块畴昔一年的发挥，特步国际提到，在国际业务增长放缓的情况下，盖世威及帕拉丁在中国内地的品牌重塑程度获取显赫进展，2023年，前锋畅通业务板块收入增多14.3%至16.03亿元。其中，来自中国内地的收入快速增长224.3%，为前锋畅通分部带来的收入孝敬亦由2022年的10.2%大幅擢升至2023年的29.0%。

不外，这一板块收入增速波动显明，2020年-2023年收入增速别离为114.4%、-2.8%、44.4%、14.3%。

对特步国际来说，在收入孝敬80%以上的主品牌特步除外，能否尽快挖掘第二增长弧线，仍然充满挑战。